本と雑貨やカフェを組み合わせた複合型書店が増えるなか、１５年１１月にオープンした渋谷モディの「ＨＭＶ＆ＢＯＯＫＳトーキョー」（ローソンＨＭＶエンタテインメント運営）が話題だ。ＣＤのイメージが強いＨＭＶだが、商品構成比は本と雑誌が６割を占め、ＣＤ・ＤＶＤ３割、雑貨１割の新業態。５～７階の３フロア（１８１５平方㍍）に約３５万点を揃えた。
特徴の一つが客の興味・関心事を切り口にした編集だ。５階は「世界の食と旅」、６階は「生きるヒント」、７階は「トーキョーカルチャー」をコンセプトにし、そこから派生するテーマごとに、専任の担当者が本やＣＤ、雑貨をごちゃ混ぜで売り場にした。
たとえば「食」（５階）ゾーンでは、本棚ごとに「味の決め手」や「おいしく見せる」などのテーマを設定。味の決め手の棚では、レシピ本と調味料、食事中に聴きたいＣＤを一緒に並べ、「旅」（同）では沖縄のガイドブックの横にビギンのＣＤを置いている。「日本の音楽」（７階）にはＣＤと一緒に、アーティスト自身が選んだ本や映画を揃え、思想や曲の背景などを感じられるコーナーも作った。
関連性の高いアイテムをひとまとめにすることで「単体では興味がなかったものに手を伸ばしてしまうような、好奇心の連鎖を生み、この店で買う理由を見つけてもらう」（田代貴之ＨＭＶ＆ＢＯＯＫＳ事業本部ＨＭＶ＆ＢＯＯＫＳ企画室統括プロデューサー）のが狙いだ。
「男と女」のゾーンでは、ファッションや恋愛をテーマに編集した
恋愛の悩みを解決する本がズラリ。奥には占い屋が構えており、緊急時も安心
「味の決め手」のコーナーにはしょうゆがいっぱい・・・
沖縄のガイドブックにはBEGINのCDを合わせて
「語学」に棚の前には英会話教室。思い立ったらすぐレッスンを受けられる
