【1月のプロパー商品、なに売る？】ビームス　レーベルの個性に合った提案

《有力ショップに聞いた 1月のプロパー商品、なに売る？》ビームス　レーベルの個性に合った提案

　ビームスのウィメンズカジュアルは、冬のセール期にレーベルごとに合った方法でプロパーアイテムを打ち出す。決まった顧客の多い「ビームスボーイ」は、年末から先物買い需要を狙って梅春物を投入した。客層の幅広い「レイビームス」は、実需に合わせてセールアイテムを見せる。

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　ビームスボーイは12月末から、梅春物の新商品を売り場にコーナーを作って見せている。春らしさを感じられるような色のコットンニットトップやベスト、アウターなどが中心だ。1月に入ってからは、梅春物40品番をほぼ全て店頭に出した。ブランド愛の強い顧客が多く、セール中でもコーナーでしっかりと見せることで、買い逃していた秋冬物のセール品と合わせて梅春物を買っていく客が多いからだ。