ランニングシューズやスニーカーに今、思うことは？　業界のキーパーソンに聞く

　ランニングの盛り上がりとハンズフリーシューズの浸透がスニーカー市場全体に与える影響は。業界のキーパーソンに聞いた。

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• “刺さる”企画で熱狂作る　アトモス　小島奉文さん
• “世界一”のラン靴売り場立ち上げた　アルペン　小川智也さん
• 静岡県藤枝市で古着とスニーカー店営む　山田隆也さん
• ナイキも一目置く企業率いる　キジック　ギャレス・ホスフォードさん

ラン靴、街履き需要も喚起

“刺さる”企画で熱狂作る　小島奉文さん　

　市場全体としてパフォーマンスランニングが人気になっています。最新のイノベーションがランニング分野で現れるようになり、デザインの良いものも多く、そのことで街履き需要も喚起できています。お客様は無駄なものは買わないようになっているので、オンとオフを兼用できるランニングシューズは打ってつけでしょう。

　「箱根駅伝」がビックコンテンツになっているように、もはやランニング・エキデンは日本を代表するスポーツジャンルです。ランニングシューズは定期的な買い替え需要を期待でき、市場が大きいのも魅力。そのためメーカー各社はパフォーマンス製品の開発を強化している印象を受けます。ただプレート入りの高反発シューズに次ぐ革新的な製品が生まれていないのも事実。イノベーションをどのブランドが起こすのか。注目しています。

　ECが普及した今、リアル店にはその土地ならではのモノが求められています。無駄なモノをお客様が買わなくなっているならなおさらです。こうしたなか25年秋にアトモスとナイキ直営店で発売した「ナイキエアマックス95」の特別モデルは話題となりました。ハイテクスニーカーブームを生んだ原宿への敬意とオマージュの印として、「とんちゃん通り」のアーチからインスパイアされた「HRJK」ロゴを履き口の内側に刺繍したものです。10月27日～11月2日には商店街協力のもとアーチをラッピングし、記念撮影をできるようにしたところ、ヒットにつながったのです。

　うれしかったのは原宿勤務・在住者で普段はナイキを買わない人が購入してくれたこと。地元愛をくすぐる消費を作り出すことができました。モノがあふれる時代だからこそ刺さった企画だと思います。

ランナーの多様化を実感

“世界一”のラン靴売り場立ち上げた　小川智也さん