間違いだらけの「ブランディング」　全ての決定を軸から導く

　ブランディングという言葉が、これほど語られる時代はない。市場の多様化が進み、その重要性はかつてなく高まっている。にもかかわらず、多くのブランドで機能していない。定義が人によって異なり、単発施策として扱われ、継続されない。なぜそうなるのか。本稿では、その構造的な原因とブランディングの本質を整理したい。

（エディトリアルデパートメント代表取締役　堀江俊）

　プロダクトは、納得して選ぶもの。ブランドは、心が動いて選ぶもの。