EC限定商品も強化し、購買を促進する。6月にはレモン柄×ドットのバッグなどを発売
フェイラージャパンのEC事業が好調だ。この5年での成長が著しく、前期（22年3月期）のEC売り上げは18年3月期に比べて5倍強、EC化率も約4倍に伸びた。熱心なファンとのタッチポイントを増やしたほか、営業の感覚を生かしたEC運営が背景だ。
（関麻生衣）
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公式インスタグラムは16年11月に始めた。フォロワー数は当時の6000人から14万3000人まで増えている（6月24日現在）。開設当時からユーザーによる発信が活発で、「#フェイラー」の投稿は今でも月に4000件ほどある。広報チームは今でも毎日欠かさず、目を引いた投稿5～10件に「いいね」とコメントを返している。
