東京・銀座の百貨店でゆかた商戦が始まった。三越銀座店と松屋銀座本店は昨年より約２週間前倒しして販売し、売り上げはともに１億円超えを目指す。
前倒ししたのは、ここ数年ゆかた商戦が好調なため。花火大会だけでなく女子会やデート、パーティーなど着用シーンが多様化し、４０代が中心だった客層が２０代の男女にも広がっているという。松屋の昨年の売上高は前年比１４％増、メンズゆかたは２７％増と伸ばした。インバウンド（訪日外国人）の関心も高く、三越は昨年の売上高の約１割が免税売上高だった。
三越は「お茶パーティー」「音楽（ジャズ）鑑賞」「銀ブラ（銀座の街歩き）」の三つのシーンと合わせてゆかたを打ち出す。レディスでは伝統的な草花文様を洋風にアレンジするなど、ワンピースのようにカジュアルに着られるアイテムを増やした。メンズはゆかたにシャツや蝶ネクタイ、スニーカーなどを合わせるスタイリングを提案＝写真。インバウンド向けには、おはしょりがない対丈で、簡単に着られるゆかたを昨年に続き拡大して販売する。
松屋は、メンズゆかたを拡充する。女性とペアで着られるゆかたや、女性向けの定番柄の色を変えて男性用に置き換えた〝ジェンダーレスゆかた〟などを販売する。
