レインブーツを主力にする英「ハンター」が、今春銀座に開業した商業施設「東急プラザ銀座」に出店した。ロンドンに続く世界で２店目の旗艦店で、売り場面積としては世界最大。１３年２月に、アラスデア・ウィリスがクリエーティブディレクターに就任し、トータルブランドへと再構築を進めてきた。日本では、伊藤忠商事と組み、１４年７月に日本法人を設立した。
１３年以来、「マルチカテゴリー、マルチチャネルにライフスタイルを提案するグローバルブランド」へと変革を進めてきた。「この３年間、事業拡大のために投資を続け、その結果増収を続けてきた」と、３月に就任した英本国のヴィンセント・ウォウターＣＥＯ（最高経営責任者）。１４年の全世界売り上げは、前年比１７％増の９５７０万ポンド（約１５５億円）だったという。１５年も前年比２ケタ増の見込みだ。
レインブーツだけでなく、ウエアや雑貨も揃えるファッショナブルなライン「ハンター・オリジナル」を立ち上げたことが、増収につながっている。１４～１５年秋冬から、同ラインでロンドン・コレクションに参加し、イメージを発信してきた。一方で、機能性に焦点を当てたアウトドアライン「ハンター・フィールド」もスタートし、ファッション性と機能性が融合したブランドとして認知向上を進めている。銀座店でも、両ラインを打ち出している。
ＥＣの拡大も増収に貢献している。「同様のマルチカテゴリーブランドでは、一つの基準として、売り上げに占めるＥＣ比率８～１０％というのがある。１３年以前はそれよりも低い数字だったが、今ではもっと高まっている」。今後はＥＣで直接つかんだ消費者のニーズを、実店舗にも応用することを目指す。
売り上げの大きい日本市場を「非常に重視している」といい、今後は日本を基盤に、香港、中国を中心としたアジア事業を拡大する。
