JTBによると、今年のゴールデンウィーク（GW）の1泊以上の国内旅行者の推計は22年比で53.1％増の2450万人。19年比でも2％増だ。一方、海外旅行（業務目的を含む）は20万人。22年比は300％増だが、19年比は78.5％減、18年比67.7％減で回復にはまだ遠い。
円安や燃料高騰もあり「海外よりも国内で」ということだろう。国内・海外計の総旅行人数は22年比53.9％増、19年比1％減。長らく続いた行動制限の〝反動増〟もあるだろうが、余暇の王道である旅行需要は回復している。旅行に伴うファッション関連消費の増加も期待できそうだ。
大手アパレルなどの22年度業績はほとんどが増収増益。値引きや販売・管理費の抑制など企業努力もあるが、何よりも行動制限の緩和が貢献した。23年度も購買客数の拡大を見込んで増収増益を予想している。
気になるのは客単価の動き。GWの1人1回当たりの「国内旅行平均費用」は3万4800円。22年比0.9％増だが、19年比では3.1％減。物価高を考慮すれば抑制した予算に思える。ちなみに03年は3万8983円で、増減を繰り返しながら低下している。財布の中身は気になるが、将来のブランド価値を維持するためにも、コロナ禍前の悪癖（安易な値下げ）に戻らないよう踏ん張って欲しい。
