「プラザ」のブラインドトイが好調　「わくわく感」や集める楽しさ

「スポンジ・ボブ」などキャラクターのファン中心に大人から子供まで人気

　プラザスタイルカンパニー（東京）が運営する生活スタイル提案型雑貨店、プラザで、開けるまで中身が分からないブラインドトイが好調だ。この3年ほど売り上げが右肩上がりで、玩具全体の3割近くに拡大している。「スポンジ・ボブ」などのキャラクターのファン中心に、大人から子供まで広く人気。宝くじ的な楽しさや希少品などを集めたくなる心理、バッグに付ける自己表現手段としての広がりを背景に拡大が続きそうだ。

（河邑陽子）

　箱に入ったキャラクターのフィギュアや玩具をランダムに販売する〝ブラインドボックス〟が、先行して一大市場となっていると言われるのは中国。「ラブブ」などが人気の中国の玩具大手、ポップマートが、東京・原宿に直営店を開設したのは22年夏。プラザがブラインドトイの販売を始めたのも22年6月だった。

売り上げは年々拡大