ビーズインターナショナルのレディスブランド「エックスガール」は１６年秋から、リブランディングを始める。現在、客層が２０歳前後と、９０年代からの顧客である３０代半ばに二極化しており、ややモード感のある商品を増やすことでその間の２８～３０歳前後の女性を取り込む。
秋は一気にテイストを変えるのではなく、売れ筋のロゴ入りＴシャツやスエットなど、エックスガールらしいストリートテイストは残す。ここに、シルバーカラーのロングプリーツスカート（１万８０００円）、ラムレザーのブルゾン（３万９０００円）といったモード寄りのアイテムを加えて新しさを出す。人気のコーチジャケットも、ニット素材切り替えのデザインで大人っぽく仕上げた。こうした９０年代カジュアルは、かつてのファンには懐かしく、若い世代には新鮮に映るようだ。価格帯は、下は変えず上に広げている。
今秋には、東京・原宿の旗艦店をリニューアルし、音楽などカルチャーの発信も強める。米国で始まったブランドという原点をアピールするため、海外ブランドとの協業も積極的に行う考えだ。
