ルームウェアなど新しいカテゴリーが伸びている
子供服EC「デビロック」を運営するグロウ（大阪市）は、売上高100億円企業への成長を目指して、社内改革を実施する。第二の創業と位置づけ、ブランドの提供価値の刷新やSCM（サプライチェーンマネジメント）の根本的な見直し、新たな人事評価制度などに取り組む。
（金谷早紀子）
設立は08年で、韓国から買い付けた服のEC販売からスタートした。13年からオリジナルを販売し、大手量販店並みの低価格とデザイン性が受けて急成長している。21年8月期の売上高は45億8000万円（前期比11％増）となった。これまでは30～50％増ペースで伸びていたが、コロナ下で子供服企業が一斉にECを強化したことで競争が強まり、伸び率が鈍化。「これまでのプチプラ以上の提供価値を見いだし、選ばれるブランドにアップデートすることが必要」として、改革に取り組む。
