「本日のイベントの撮影はフリーとなっております。撮影した画像はインスタグラムなどにアップして、＃○○○と付けてください」だと。
先日、阪急うめだ本店でエム･アイ･ディーのブランド「ブレンヘイム」のイベントを取材した時のこと。滝沢カレンなど著名モデルも登場したにぎやかなもので、通常なら「カメラ、携帯電話による撮影はご遠慮ください」とMCが冒頭に注意するのだが、、、逆に撮影を推奨してくる。
無理に抑えて我慢してもらうより、拡散してもらったほうがメリットが大きいということだろう。「インスタ映え」が流行語になるくらいだからね。
ちなみに、このブレンヘイムのイベントは伊勢丹新宿本店、ＪＲ名古屋高島屋でも開かれ、それぞれ盛況だったという。光文社の「ＪＪ」、小学館の「Ｏｇｇｉ」と連動した大規模なキャンペーンの一環。出版社の壁を越えての取り組みは前代未聞だ。
イベントには両誌の編集長もトークショーに参加、「画期的取り組みで楽しかった」と話している。参加したモデルも各雑誌専属なので、JJモデルの有末麻祐子は「Oggiとのコラボはテンション上がった。（これまでなら）ありえない」と言っていた。
エム･アイ･ディーの前川社長は「あえて紙媒体というファッション誌の可能性に賭けた」と狙いについて話している。
古川富雄 大阪支社編集部長が、関西のファッションビジネス情報の周辺、裏を紹介
