豊富な色数で“推し活”需要を取り込む
アダストリアの「ハレ」は3月13日から、〝推し活〟をテーマにしたキャンペーンを実施する。アイドルなどを好む新規客を取り込む狙いだ。推しのイメージカラーを選べる限定商品を販売するほか、販売員によるコーディネートの発信も行う。
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ハレはモードテイストの20代向けブランドで、売り上げに占める男女比は6対4だ。モノトーンの服が多いが、差し色として赤や青などのアイテムも毎シーズン出している。ここ数年、女性客を中心に差し色の服や雑貨を、推し活用に買う客が増えてきた。これを受け、自社EC内コンテンツ「スタッフボード」やSNSでも、特定の色でまとめたコーディネートの提案を強化してきた。
キャンペーンでは、定番アイテムからメンズ・レディス各3型を選び、赤、青、緑、黒、紫の5色で企画した。シアーのシャツ（税込み8910円）や、ユニセックスで着られるTシャツ（6930円）などがある。
店頭では商品を色ごとに集積して訴求する。また、全国約30店に、それぞれ担当の色を割り振り、期間中は販売員が自店の色を使ったコーディネートの発信を行う。
「ハレのモードな〝推しコーデ〟の潜在ニーズは高い」（久保田裕子ブランドプレス）とみて、反響を分析しながら次回以降の企画につなげたい考えだ。
