【記者の目】胸を小さく見せる下着が広がる　潜在需要の商品化は新定番になるか

リピーターが多く、ポップアップイベントでも愛用者から感謝の声が届く「エヌスタイル」

　バストのボリュームを抑える機能性インナーが存在感を増している。かつてはユーザー層や使用シーンが限定的な商品とされてきたが、SNSやECのレビューが多様な潜在需要を映し出した。「これが解決策」と確信した顧客が自発的に発信。市場の裾野を広げる強力な推進力になっている。

（橋口侑佳＝本社編集部インナー・レッグウェア、レディスウェア担当）

「小さくしたい」の先

　日本人女性のバストサイズは年々大きくなっている。トリンプ・インターナショナル・ジャパンが調査した「ブラジャーのカップ別売上比率」によれば、集計を始めた80年に58.6％を占めていたAカップは18年にわずか数％まで減少。一方、80年に4.5％だったDカップ以上は18年には53.1％と半数を超えた。近年はブラトップ（カップ付きインナー）が広く普及し、A～Cカップの層がこうした製品に移行したとも考えられるが、ワコールが今年調査した「愛用しているブラジャーのタイプ」で、「ブラトップのみ」は16.7％だった。