ビームスは新宿の「ビームスジャパン」を４月２８日改装オープンした。「日本をテーマに匠｛｛たくみ｝｝の技からサブカルチャーまで、服も服以外の商品も扱う」。創業から４０年で培った「目利き」の力をファッション以外の分野にも広げて作った、日本の魅力を再発見し、世界へ発信するための店だ。（柏木均之）
９８年のオープン時から、今回の改装まで地下１階～地上７階までのフロア構成はファッションが中心の売り場構成だった。それをメンズドレスのビームスＦが入居する上層２階以外はすべて「日本」を切り口にした売り場に切り替えた。
地下１階は日光金谷ホテルの「クラフトグリル」が入居。全国各地から探し集めた日用品や食品の名品を売る１階は、神社仏閣と温泉旅館の土産物売り場をミックスしたような作りだ。５階にはギャラリーと工芸品を軸にした「フェニカ」の売り場。ウエアもあるが、益子焼などの陶器や民芸品が多い。
工具や道具、食品、飲料まで、47都道府県からの名品を集めた1階
マニアックな趣味性をフロア全面で見せる4階「カルチャート」
5階は器や布、日本の手仕事を集めた
２、３階はファッションのフロア、日本製のウエアやコラボ商品を集めた
エレベータに設けた売り場案内。フロアコンセプトを日本語と漢字で表している
「日本を売る」をテーマにメード・イン・ジャパンも増やした
