イトーヨーカ堂は２４日、オリジナルブランドの「キレイ」でバッグを発売した。同ブランドは働く女性が対象。顧客の年齢が上昇している売り場で、新たな客層の開拓を目指す。パンプスの新商品も投入しており、婦人服飾雑貨部門の売り上げを２０％押し上げる大型のブランドに育成する。今後さらに品種を増やす。
バッグは通勤用で、通勤服に合うデザイン、Ａ４サイズ収納で自立する使いやすさ、多収納や重さを軽減する持ち手などの機能を打ち出す。トート、手提げで四つのデザインがある。軽くて傷がつきにくい合皮製で３９００～５９００円。ヨーカ堂１０３店とオムニ７で扱う。
子供を育てながらキャリアを積んでいる３５～４５歳の女性を対象に開発した。働く女性のニーズに対応し、顧客の高齢化が進むＧＭＳ（総合小売業）の衣料品売り場で新しい客層を開拓する。
同ブランドは１５年にパンプスで立ち上げた。パンプスも商品を刷新して１月中旬に再スタートした。消費者の声にこたえ、中底にクッション材を入れて疲れにくくし、足の甲の露出部分を広くすることで足が長く見えるように仕上げた。１２７店で扱っている。
さらに既製品と同じ５９００円でパターンオーダーに対応している。９サイズ、ヒール高３タイプ、つま先２タイプ、７色を３７８通りに組み合わせることができる。オムニ７を通じ、予想を上回る人気になっているという。
パンストやジャケットなどのアパレルも準備しており、働く女性向けのトータルブランドに育成する。
