会社の歴史が長い服飾雑貨メーカーは、展示会が単なる受注の場ではなく、「企業をよく知ってもらう場」に変わってきている。各社とも強みのアイテムへの認知度は高いが、それだけでは生き残れない。変化する市場環境や消費者ニーズに対応するため、オリジナルなどアイテムの拡充、新規事業への取り組みを強めている。既存ととも新規取引先への信頼や信用を勝ち取ることが重要として、物作りの背景、多様な事業内容を訴求する総合展示会に力を入れている。
（古川伸広）
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