WGSNのベル氏（全米小売業協会提供）
米国ではZ世代（90年代半ば～10年代初めに生まれた、現在12～27歳くらいの世代）が依然、重要な市場と位置付けられている。ユーロモニター・インターナショナルは、Z世代とミレニアルズ（80年代初め～90年代半ばに生まれた、現在28～42歳くらいの世代）が消費の半分を担っているとみる。
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Z世代にアピールできる経験、できない経験とは何だろうか。ブランドは、その経験とファッションをどう結び付けているのか。
アンチ資本主義
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