スポーツ卸大手のエスエスケイは、アウトドアブランド「ショッフェル」の直営店を１年に２店のペースで出店し、５年後に１０店舗にする。初年度となる今年は既に東京、名古屋、大阪に３店を開設。５年後には国内売り上げで５億円（小売価格）を計画する。
１００平方㍍前後の広さを持ち、ブランドとして独自の表現が可能な店舗を直営で出し、販売の主軸に据える。店内は自然を感じさせる木調の什器を使い、ブランドカラーである青を多用。トータル展開するアパレルは最大２割をエスエスケイによるライセンス製品で構成し、吸湿速乾など日本特有のニーズに適したアイテムを加える。
今秋冬は、この直営３店に加え、エスエスケイが運営するアウトドアセレクトショップ「ウォークポイント」の３店と、百貨店の三つのコーナーにも取り扱い売り場を設けた。
ショッフェルは１８０４年に誕生したブランド。ドイツ、スイス、オーストリア中心に２２カ国で展開し、売上高は約１億 ユーロ 。ドイツではアウトドアアパレルでシェア２位、スキーウエアでは１位に位置する。
エスエスケイは１４年１０月に、同ブランドの日本における総代理店契約を締結。１５年春夏物からインポート品と、日本独自の気候やサイズに合わせエスエスケイが開発したライセンス商品の販売を始めた。
