発信力を強める松本市の個店　遠方からも顧客を引き付ける工夫とは？

　豊かな自然や松本城、美術館など、観光資源が豊富な長野県松本市。旧城下町の情緒ある街並みには、店主の目利きや個性を生かした個店が多く集まっている。実店舗ならではの空間作りに力を入れ、コロナ下も売り上げを維持した店も少なくない。「都会ではできない」ようなギャラリー併設店や作家の工芸品の取り扱い、SNSを駆使した情報発信で、遠方からも顧客を引き付ける工夫をしている。

Iターン者の開店も

　22年、松本市に行政サポートを受けて移住した世帯数は4年前に比べて2倍以上となっており、23年に入ってからも「毎日問い合わせがくる」（松本市移住推進課）。以前から移住地として人気があったが、コロナ禍でさらに増えた。引っ越しとともに「個店を開きたい」という相談も多いという。