イオンモール橿原（奈良県）が１１月２７日、第１期改装オープンした。広域から集客する同社の基幹のＳＣだが、上質化を進めて来店促進機能を高め、さらに業績を拡大する。
同ＳＣは０４年に開業し、０８年に増床して現在の形になった。３層で賃貸面積は８万平方㍍、テナントは２３０店。核店舗のＧＭＳ（総合小売業）イオンを中心にサウスモール、ノースモールが馬蹄(ばてい)形に伸びる形をしている。
目立った競合がない独立商圏で地域最大施設として定着し、自動車道が整備されたこともあって広域から集客している。奈良県南部に加え、大阪府羽曳野市とその周辺や三重県名張市などを商圏に集客範囲は半径４０㌔に及ぶ。来店客数は、増床前の年間１０００万人から１３００万人に増えた。今回の改装でさらに１００万人を上積みする計画だ。
Ｈ＆Ｍ、オールドネイビー、アメリカンイーグルアウトフィッターズを導入してファストファッションを充実、ディスコート・パリシアン、コエ、センスオブプレイス・バイ・アーバンリサーチなど奈良県初のテナントも揃えた。
同時に力を注いだのは各店の「役割の明確化」（山本匡秋ゼネラルマネージャー）。４０店を導入するとともに７５店を移転・改装して１１５店を刷新した。「背伸びはしないが少し上を目指した」改装を機に、扱い商品などについてテナントと個別に話し合ったという。これが３階の大人の服飾雑貨ゾーンの構成などにつながった。内装も上質化し、３０、４０代の女性が「ここで買った服を着て来たくなる場所になる」ことを目指した。雑貨を扱う店も増やした。
１６年春に予定される第２期では外装を変え、食関連を中心に２５店を刷新する。
