レディスアパレルメーカーの光世（大阪市）は19年春夏、新ブランド「エイミーロウ」を立ち上げる。30～50代女性を対象に、遊び心のある通勤服や気持ちが上がるような商品を揃える。同社の既存ブランドより上の価格帯とし、新たな市場を開拓する。
新ブランドのターゲットは、いろいろなブランドやファッションを経験し、ママになってもメリハリの利いたおしゃれをする女性。ベーシックな商品は基本的に企画しないとともに、コーディネートのカギになる商品を志向する。そのため、毎シーズンオリジナルプリントの商品を企画し、4、5種類の素材組み合わせも特徴とする。生地は表面変化のある国産が中心。
中心価格はスカート8900～1万5800円、ブラウス6900～1万2800円、カットソートップ5900～9800円、アウター1万2800～2万8000円。販路はセレクトショップ、直営店「ウォッシュ」、ECとする。
