ベイクルーズグループのルドーム（東京）が２１日に東京・自由が丘にオープンした「メゾンイエナ」は、グループでも珍しい約１０００平方㍍規模の大型路面店だ。来年に２５周年を迎えるレディスセレクト店「イエナ」の旗艦店として、ブランドの原点を表現する。
イエナのブランド名は、パリの１６区にある駅名に由来する。それにかけて、メゾンイエナでもパリに暮らす女性をイメージした１６のテーマで売り場を構成した。３層の店内は、従来の服に加えて、日本初進出のパリのパン屋、花屋、雑貨、キッズ、スポーツ、リラックスアイテムなど、多彩な商品が揃う。
「イエナが大切にしていることを形にしたかった」と、９月１日付けでイエナのディレクターに就任する同社の海老沼愛さん。「パンや花も、パリの人々の日常に欠かせないもの。イエナの各店でも、生花や植物を飾っている」。こうしたブランドの考え方を、メゾンイエナでも重視。１６のＭＤテーマごとに什器などを変えて、「各シーンを分かりやすく見せた」。
自由が丘は、ブランドイメージに合うエリアと位置づけ、ランドマークのような店を目指す。期間限定コーナーやワークショップで鮮度を出す一方、さまざまなボーダーのバスクシャツや、白いスニーカーばかりを集めたコーナーなど、ここに来れば必ず買える定番アイテムの集積にも力を入れる。
イエナ事業は昨年秋以降、ブランドらしい商品企画など改善策に取り組み、売り上げも好調に推移。メゾンイエナで発信するイメージを既存店にも波及させながら、「上品なフレンチシックの、女性に憧れられるブランドでありたい」考えだ。
写真＝１６のテーマを、シーンごとに分かりやすく見せる
写真＝３層の大型路面店で、自由が丘のランドマーク的存在を目指す
写真＝「イエナのフィルターを通したフレンチシックを表現した」と、ディレクターに就任予定の海老沼さん
