三越伊勢丹は１５日、夏のクリアランスセールを開始した。伊勢丹新宿本店は開店前に約７０００人（前年約６５００人）が並び、開店時刻を１５分早めた。セール品とプロパー品を組み合わせた盛夏物のまとめ買いが目立った。
百貨店のセール開始時期はそごう・西武が１日から、高島屋、阪急阪神百貨店が８日から、と分散化した。各社とも「セールは年々、短期集中型になっている」と正価品の比重を高めて売り上げを底上げする戦略を強める。
伊勢丹新宿本店は７月売り上げに占める正価品の比率が５割を超える見通し。全館のセールはほぼ１週間で切り上げる。１～２１日に投入している独自商品「ＭＩクオリティ」は、数量で前年同期比３０％増、金額で４０％増を計画する。価格政策を従来の廉価品ではなく、プライスライン（最多販売価格）とその上位に転換し、グレード、テイストを高めた。セール期の正価品販売で、「これまでにない新しさで価値を出す」と需要を創出する狙いだ。
