ニューバランスジャパンがチームスポーツを中心に競技用アイテムの品目を増やしている。15年春から本格販売を始めた野球シューズに続き、７月からはサッカー用のスパイクを導入する。
「ニューバランス」の主軸はランニングとウォーキング、そしてスニーカーに代表されるライフスタイル分野。ただ米国本社では、ナイキ、アディダスに続く「世界第３位のアスレチックブランドになる」ことを目標に、約５年前からチームスポーツを軸に事業領域を拡大中。今回の施策もその一環だ。
ニューバランスがサッカー分野を手掛けるのは80年代以来だが、日本での販売は初。初回は「チャンスを作り出す」「チャンスをつかみ取る」という２種類のコンセプトで世界共通のスパイクを開発。前者をビザロ、後者をフューロンと名付け、攻撃的プレーヤーのマインドに合わせ提案する。全８型、7900～2万7000円。サッカー専門店など約60店で販売する。今後、タオルやグローブ、アクセサリーなど順次アイテムを広げ、ハードグラウンド用スパイクなど日本市場に合わせた仕様も増やす。
プロモーションにも力を入れる。既にリバプールFCなど七つのプロチーム、二つのナショナルチームとユニフォームのサプライ契約を結んだほか、グローバルで10人、日本で4人の選手とアスリート契約を結んだ。
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