伊スローウエア、小売出店増やし成長

　イタリアの「スローウエア」が海外市場でのビジネスを伸ばしている。パンツ、ニット、シャツ、アウターの専業メーカー４社からなるブランドで、卸売りに加え、１０年から出店を増やし、５年で海外市場とイタリア国内の売上高の比率を逆転させた。卸売りと並行して出店を拡大し、５０００万 ユーロ の売上高（１５年見通し）を今後５年で倍増させる考えだ。 　スローウエアはパンツの「インコテックス」、ニットの「ザノーネ」、シャツの「グランシャツ」、アウターの「モンテドーロ」で一つのメンズブランドを構成するプロジェクト。それぞれのブランドをイタリアのほか、海外にも販売している。 　ブランドを構成する各メーカーが、自社ブランドの生産以外に行っていた欧米有力ブランド向けのＯＥＭ（相手ブランドによる生産）取引をやめたのをきっかけに、スローウエアの小売店を直営、ＦＣで増やすことにした。 　これまでにフランス、イタリア、日本、韓国、ベイルート、ニューヨークなどに２５店を出してきた。 　同時に卸売先も有力専門店１０００社に絞ったが、出店した主要市場で、メンズのトータルブランドとしての認知が高まったことで卸売りも伸びた。５年間、２ケタ成長が続き、１５年の売上高はＯＥＭを停止する前と同じ規模にまで戻した。 　今後も卸と小売店の両面でビジネス拡大に取り組む。現地市場の有力専門店と組み、ＦＣ形式でメキシコ、オーストリアのウィーンに出すほか、現状２店ある日本でも来年、もう１店を出す計画だ。