東京ガールズコレクションの商標権を１５年６月に取得したディー・エル・イーの子会社、トーキョーガールズコレクション（椎木隆太社長、以下ＴＧＣ）は、中国で女性向けファッションＥＣサイトを運営するハイファッショングループ（林清華ＣＥＯ＝最高経営責任者）と業務提携した。同グループのＥＣサイト「明星衣」を活用し、日本のファッションブランドや化粧品などを中国市場で販売する「日中ファッションハイウェイ構想」を進める。
１６年１月を目標に、同サイト内に「日本館」を立ち上げ、両社で共同運営する。日本のファッションブランドや化粧品、健康食品、雑貨類を販売する予定だ。ＴＧＣがハイファッションと日本ブランドとの間に入ることで、ブランド側の不安を払拭｛｛ふっしょく｝｝する。「国内での中国人観光客の爆買いが注目を集めているが、ＥＣで中国国内でも日本製品への需要を満たす。各ブランドやメーカーが気軽に使えるようなプラットホームにすることで、業界全体に貢献していく」（椎木社長）ことを目指す。
中国では年々ＥＣ売上高が伸びており、国外からのＥＣ販売に限っても「１８年までに２０兆円の市場規模になる」という試算もある。「日本のアパレルメーカーの中国進出は、これまでは実店舗が中心だった。しかし、中国国内のＥＣ利用率はどんどん高まっており、特に若年層でその傾向は顕著だ」と林ＣＥＯ。
日本館は、立ち上げ時には３０～５０の日本ブランドの導入を目標にする。１６年の売り上げ目標額は５億元（約１００億円）、３年後に３０億元（６００億円）を目指す。導入ブランドは未定だが、春夏物で４０００～６０００円前後のブランドが対象。
日本ブランドの認知向上のために、ハイファッションは１６年に４２億円の販促費を投入する予定。１６年３月の東京ガールズコレクションを中国で生放送し、同時にサイトで商品を買えるようにするなど、「ＴＧＣと組み、日本文化を発信することで日本のブランドを売っていく」（林ＣＥＯ）考え。
