連載

　繊研新聞社が実施した24年度全国主要SCアンケート（回答数415）では、3年連続で9割の施設が売り上げを伸ばし、上位を中心に過去最高となったところも少なくなかった。活況を呈しているが、建設費高騰や人材不足など課題...

【関連記事】《専門店ランキング調査から㊤》店舗数　2年連続で増加、不採算店舗の整理一巡値引き販売見直し　粗利益率は19～23年の業績と比較可能な41社平均が47.3％。急激な円安の進行の影響があった23年度比で0....

　人気キャラクター商品の発売日には行列ができ、ECでも争奪戦になる。購入方法を指南するファンサイトまで登場――その熱気の中にあるのが、しまむらのカジュアル業態「アベイル」だ。【関連記事】《ファッションとキャラクター...

　ブランドは、どれだけ巧みに語られても、内側の人間が信じていなければ外に伝わらない。広告や販促よりも先に、社員一人ひとりがブランドの価値を理解し、行動で体現できているかが問われる。インナーブランディングとは、〝伝え...

　繊研新聞社が実施した「24年度専門店ランキング調査」は、19～23年実績との比較が可能な83社合計の売上高が4兆8604億5900万円で、23年度比4.8％増、19年度比も9.6％増となり、コロナ禍前の水準を上回...

　そもそもなぜ人はキャラクターに引かれ、商品を買うのだろうか。理由は様々だが、探ってみると心理的背景から企業のマーケティング戦略まで、いくつもの要因が浮かび上がる。【関連記事】《ファッションとキャラクターの交差点①...

　河政商事の企画の仕事を手伝いながら、飯田純久は05年に「イイダ傘店」を立ち上げた。傘作家としての活動は、国内産地の職人との協働で磨きがかかった。06年春に初の受注会を開くことになり、傘のパーツを組み合わせるオーダ...

　「服が売れない」——そんな声を経営者や現場から頻繁に耳にするようになった。品質や価格の高いバランスだけでも選ばれにくくなった今、企業は「買いたくなる理由」をどう作るか頭を悩ませる。解の一つがアニメや漫画などのキャ...

　カテゴリーミックスの魅力は幅広い客層を見込めること。ただ、ライフスタイル提案型売り場で売り上げを伸ばすには、買い回りユニット（ブランド）数の拡大が欠かせない。「例えば、コスメの購入客にいかにファッションも購入して...