アダストリアは、ヤングレディスブランド「ヘザー」の既存店売上高が７月以降、復調傾向にある。「ミーハーなブランドとして、へザーをもう一度取り戻そう」（細尾剛史ヘザー営業部長）とする方針の下、ぶれていたターゲットを再度、大学生に設定。販促強化やＱＲ生産などブランド特性に合った施策で改革し、業績が回復した。
ヘザーが昨年苦戦した要因は急激な大人化だ。ティーン層などの幼いイメージに偏っていたのを修正するため対象を２３～２５歳に上げたところ、２０代後半向けに見える商品が増加。この結果、２０～２２歳の客が離れてしまったという。
