連載

　ブランドは、どれだけ巧みに語られても、内側の人間が信じていなければ外に伝わらない。広告や販促よりも先に、社員一人ひとりがブランドの価値を理解し、行動で体現できているかが問われる。インナーブランディングとは、〝伝え...

　繊研新聞社が実施した「24年度専門店ランキング調査」は、19～23年実績との比較が可能な83社合計の売上高が4兆8604億5900万円で、23年度比4.8％増、19年度比も9.6％増となり、コロナ禍前の水準を上回...

　そもそもなぜ人はキャラクターに引かれ、商品を買うのだろうか。理由は様々だが、探ってみると心理的背景から企業のマーケティング戦略まで、いくつもの要因が浮かび上がる。【関連記事】《ファッションとキャラクターの交差点①...

　河政商事の企画の仕事を手伝いながら、飯田純久は05年に「イイダ傘店」を立ち上げた。傘作家としての活動は、国内産地の職人との協働で磨きがかかった。06年春に初の受注会を開くことになり、傘のパーツを組み合わせるオーダ...

　「服が売れない」——そんな声を経営者や現場から頻繁に耳にするようになった。品質や価格の高いバランスだけでも選ばれにくくなった今、企業は「買いたくなる理由」をどう作るか頭を悩ませる。解の一つがアニメや漫画などのキャ...

　カテゴリーミックスの魅力は幅広い客層を見込めること。ただ、ライフスタイル提案型売り場で売り上げを伸ばすには、買い回りユニット（ブランド）数の拡大が欠かせない。「例えば、コスメの購入客にいかにファッションも購入して...

　傘作家の飯田純久が主宰する「イイダ傘店」（翳）は今年で20周年を迎えた。自らのスケッチを元にオリジナルのテキスタイルを作り、一本一本を手作りする傘は、物作りの現場をつなぎ、出会った人の心を晴れやかにしながら成長し...

　阪急うめだ本店8階のカテゴリーミックス売り場「グリーンエイジ」が2ケタ増収を続けている。「自然共生型ライフスタイル」がコンセプト。ラグジュアリー、ファッション＆スポーツ、ヘルス＆ビューティーなどの異なるカテゴリー...

　26年春夏メンズで色と柄で見せるスタイルが広がった。暑くなった春夏シーズンを乗り切るかのように、インパクトのある色柄を組み合わせてアクティブな男性像を描く。素材では、透け感のある素材から光沢のある素材、ハードなレ...