デサントの韓国子会社デサントグローバルリテールと、中国のスポーツ用品メーカー安踏体育用品の子会社である安迪体育用品、伊藤忠商事の中国現地法人の伊藤忠繊維貿易中国はこのほど、中国に合弁会社を設立し、17年から「デサント」ブランドの中国本土での展開を開始することで基本合意した。
資本金は２億５０００万元（１元＝17円）。出資比率は安迪体育用品が60％・デサントグローバルリテール30％・伊藤忠繊維貿易10％。
合弁会社は、デサントブランドの輸入及びライセンス生産、直営小売り店舗の運営と卸売りを手掛ける。中国市場では現在、ウインターなどデサントブランドの一部商品が販売されているが、同社設立により通年型ビジネスの確立を目指す。
安踏体育用品は、中国を代表するスポーツ用品メーカー。15年12月期業績は、売上高１１１億２６００万元（前期比２４.７％増）、営業利益２７億元（同３３.６％増）、期末店舗数は主力の自社ブランド「アンタ」で７０３１店、子供向け店舗１４５８店、「フィラ」５９１店（香港、マカオ含む）。
有力ブランドとの提携でさらなる業容拡大を目指す同グループと、社名ブランドの中国市場での本格進出を模索するデサントグループ、アジア・新興国市場における川下ビジネスの拡大を目指す伊藤忠グループとの戦略が合致したため、今回の基本合意に至った。
今後は中国のスポーツ市場で優れた販売力を持つ安踏体育用品グループ、日本水準のもの作りを追求するデサントグループ、中国での素材からブランドビジネスにいたるバリューチェーンと現地の有力企業とのネットワークを持つ伊藤忠グループが連携し、デサントブランドの中国市場における事業拡大を目指す。
