エゴイストは今春、２６～３２歳を中心対象にしたレディスの新ブランド、「シロイ」を立ち上げた。国内生産のシャツを軸に、通勤にもアフターファイブにも映えるアイテムを揃える。３月に、都内ファッションビルに直営店をオープンする予定。
「ギャル系ファッションを通ってきた人が、２６～２７歳でギャルを卒業してファッションビルで買い物をしようとしても、価格が高い。結局、『ザラ』などの外資ファストファッションに流れている」と中西理紗執行役員。シロイが狙うのはそういったターゲットだ。
商品はシンプルな白シャツ（９０００～１万８０００円）やブラウスを軸に、それらに合わせるパンツ（１万～２万円）、ブラジャーなどのインティメートアイテム（４０００円～６０００円）などで構成する。
