ジュエリーの15年クリスマス商戦結果

　有力ファッションジュエリーブランドのクリスマス商戦（１５年１２月１～２５日）は、客単価は前年並みか下がったが、テレビＣＭなど販促に力を入れ、客数が増え、総じて好調だった。自家需要の取り込み、アフタークリスマス需要、ネット販売の増加など新しいニーズもとらえた。

 また、「秋商戦から限定品中心に伸び、１２月のボーナス時の自家需要も加わって早期刈り取りができた」（ヴァンドームヤマダ）、「自家需要を中心に１１月から好調」（サダマツ）など動き出しが早期化。さらに、曜日の並びの関係から１２月２６、２７日のアフタークリスマスも含めて売れる期間が例年より長かったようだ。

ギフトは単価ダウン

　「４℃」（エフ・ディ・シィ・プロダクツ）の１２月１～２５日は既存店の売り上げが前年同期比８％増。ファッションジュエリーは７％増、ブライダルは１３％増だった。変色しにくいシルバー「エターナルシルバー」の品揃えを充実し、シルバーが２３％伸びた。ファッションジュエリーの客単価は３万円以下の１０Ｋやシルバーの好調が影響し、前年比７００円下がり２万５０００円。ＣＭの放映や店舗の拡大・改装でブランド認知度が高まり、数量は２ケタ増だった。ブライダルは、「年々高まるクリスマスのサプライズプロポーズ需要を見越し」在庫を充足させたことが功を奏した。

　「ヴァンドーム青山」（ヴァンドームヤマダ）は１０％を超える伸び。クリスマス直近は価格が低いギフトが中心となり単価は５万～１０万円とほぼ前年並みだが、媒体へ露出を増やした結果、客数が増加。１８Ｋの１０万円のセットリングや５万円のネックレス、１０Ｋの３万円のネックレス、プラチナは５万円や１０万円のネックレスがヒットした。

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